一般的夜店娱乐场所给人的感觉就是一个买醉和发泄的地方，带有颓废和空虚的意味。但凯歌的业主开始就告诉设计团队，他想要做一个娱乐场所，这个娱乐场所是一个没有黄赌毒的绿色、生态、健康、让人开心的地方。凯歌的品牌核心定位：非娱乐、真欢乐！

在夜店运营管理上，凯歌是珠海首个超市自助购物的娱乐场所，这一举节约了不少人力资源，也扩大了消费，房费由一个人付，每个来参加娱乐场所的人都来买点小吃，无形中提升了销售额，消费者也没有压力。

在明确了夜店品牌定位、案名后、设计团队为凯歌推出了这个辅助图形-小麦人，这样就和消费者有了一个对话工具，就像麦当劳的叔叔，肯德基的爷爷。

设计团队为凯歌重新梳理了产品结构，并制定了7大系列娱乐产品规划—生日会、兄弟连、合家欢、姊妹淘、同乡会、董事会、同事会，再为每个产品对应的目标消费群量身订做了30多个不同的主题包间，平面设计师也为主题房开发出不同的专属图形。